Brandwatch publiserte sin Digital Marketing Trends 2026-rapport i januar 2026 — basert på analyse av 750.000+ samtaler og intervjuer med 1.000+ markedsførere. De fleste internasjonale markedsførere har sett den. De fleste norske SMB-eiere har ikke. Her er det jeg mener er de viktigste innsiktene — og hva du bør gjøre med dem.
Jeg har fulgt markedsføringstrender i over 30 år. Og sjelden har jeg sett et skifte som dette — der den største konkurransefordelen ikke er budsjett, teknologi eller rekkevidde, men noe mye mer grunnleggende: å være et menneske med en tydelig stemme.
Det er akkurat det Brandwatchs rapport peker på. De analyserte over 750.000 samtaler og intervjuet mer enn 1.000 markedsførere. Konklusjonen er enkel — og litt paradoksal.
AI har gjort innholdsproduksjon tilgjengelig for alle. Men det har også skapt et nytt problem: «AI slop» — lavkvalitets, maskinprodusert innhold som flommer over i sosiale medier. Omtale av dette fenomenet økte med over 200% i 2025. Folk er lei. De scroller forbi det generiske. De merker når et merke bare er der for å selge, ikke for å bidra.
Og det er her muligheten ligger for deg som driver en norsk SMB.
Uten fyll — det du faktisk trenger å vite
Merker med sjel kutter gjennom støyen. Det handler ikke om å slutte å bruke AI — det handler om å bruke det smart, som et verktøy for fart og skala, ikke som en erstatning for identitet og stemme.
Publikum belønner merker som tilfører verdi til kulturelle øyeblikk — ikke de som prøver å kapre dem for å selge. Å hoppe på en trend bare for synlighetens skyld er gjennomsiktig, og folk ser det med en gang.
Etter år med uanstrengt minimalisme svinger pendelen. Synlig innsats, personlighet og til og med litt «cringe» gjør comeback. Positive omtaler av å være «cringe» steg med 25% i 2025. Genuin entusiasme er blitt en styrke.
Omtaler av «little treat» passerte 40.000 månedlige omtaler i 2025. Innhold som selger et øyeblikk av glede — ikke bare et produkt — treffer bedre. For deg som selger tjenester: hva er den lille, tilgjengelige seieren for kunden din?
Merker bruker nostalgi for å skape emosjonell resonans i en tid preget av digital overbelastning. Det handler ikke om å leve i fortiden — det handler om å hente fram en følelse som skaper trygghet.
Kun 3% av ansatte deler bedriftens innhold. Men når de gjør det, øker engasjementet med 30% — og klikkraten dobles sammenlignet med bedriftskontoen. Dine medarbeidere er din sterkeste merkevare-stemme.
Merker som tør å bryte med forventede formater skiller seg ut. Ikke for å provosere — men for å signalisere personlighet og mot. Hva er normen i din bransje du trygt kan utfordre?
Fysiske arrangementer opplevde økt oppmøte i 2025, og 75% av deltakerne sa at opplevelsene hjalp dem å koble fra det digitale livet. Folk søker tilhørighet og ekte møter — en mulighet for merker som tør å investere i fellesskap.
Søk er i endring. ChatGPT, Perplexity og Google AI Overview velger hvem de anbefaler. Å bli valgt av AI-systemer er den nye kampen om side én — og det krever strukturert, troverdig og tydelig innhold.
Merker som kommuniserer klart, viser konsistens og demonstrerer verdier gjennom handling, bygger langsiktig lojalitet. I et marked fullt av støy er forutsigbarhet blitt en konkurransefordel.
De beste merkene bruker AI for fart og skala, men holder fast i en menneskelig, tydelig stemme. Teknologi muliggjør volum. Menneskelig innsikt skaper mening.
Du har én fordel de store ikke har: du er merkevaren din
Du trenger ikke å konkurrere med store brand-budsjetter. Du trenger ikke et markedsføringsteam. Det du faktisk trenger er en tydelig stemme, konsistens over tid og vilje til å vise hvem du faktisk er.
Tenk på trend 06: employee-generated content. For deg som er solopreneur eller leder en liten bedrift betyr dette én ting — din personlige LinkedIn-profil er mer verdifull enn bedriftskontoen. Folk kjøper av mennesker de kjenner, liker og stoler på.
Og trend 09 om GEO og AEO? Det er ikke lenger nok å rangere på Google. Når en potensiell kunde spør ChatGPT om hvem som er den beste digitale rådgiveren i Stavanger, hvem svarer AI da? Det handler om strukturert, troverdig innhold med tydelig faglig autoritet.
Det ekte er det markedet etterspør i 2026. Spørsmålet er ikke om du har råd til å tenke slik. Spørsmålet er om du har råd til å la være.
Kilde: Brandwatch Digital Marketing Trends 2026-rapporten ble publisert sent i 2025 og er basert på analyse av 750.000+ samtaler og intervjuer med 1.000+ markedsførere globalt. Ole Horstad er digital strateg og AI-rådgiver for norske SMB-er hos Marketingtec.
Marketingtec hjelper norske SMB-bedrifter å bli synlige — i Google, i AI-søk og hos kundene som teller. Ta en uforpliktende prat eller prøv vår gratis AI-sjekk direkte på nettsiden.